Estrategias de marketing en la promoción de los productos agroindustriales y su comportamiento de exportación en el Ecuador

Resumen

El sector agroindustrial del Ecuador ha sido un motor impulsor en la estructura productiva nacional. Mediante esta investigación se pretende ofrecer una panorámica acerca de la necesidad que representa hoy en día la orientación al marketing en empresas agroindustriales y el comportamiento de las exportaciones ecuatorianas de los productos derivados de este sector de la economía. El desarrollo de este trabajo precisó de un enfoque cualitativo y descriptivo, mediante la revisión bibliográfica y documental, con el fin de brindar una perspectiva global acerca de esta temática. Entre los principales hallazgos se pudo determinar que el desarrollo de estrategias específicas de marketing es clave para el éxito de la promoción de estos productos, realizar buenas prácticas comerciales como mecanismo para el impulso de la cooperación internacional también resulta inteligente y favorable para la expansión de las empresas y la añadidura de valor a las líneas de productos comercializados desde la agroindustria. El Ecuador ha mantenido al alza las exportaciones de todos productos, incluidos claro está, los agroindustriales, a pesar el azote de la pandemia del Covid 19.